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Les étapes du processus créatif d’un logo pour une application

Le processus de création d’un logo passe par plusieurs étapes. Nous livrons ici notre propre processus créatif avec l’exemple de la création du logo Emelia, notre application SaaS de cold-emailing.

Au départ, il y a un besoin ou une frustration, puis une idée d’application pour répondre à ce besoin et enfin on passe à l’étape de la création. Pour anticiper le marketing et l’expérience utilisateur, il est important de penser branding. Le logo fait partie intégrante du branding de votre application. Vous pouvez bidouiller quelque chose vous-même, mais le mieux est de faire appel à des professionnels. 

Nous accompagnons des start-ups sur leur branding, du logo sans charte graphique à la plateforme de marque. Voici les 5 étapes de création du logo Emelia.

Étape 1 : définition du besoin pour la création du logo

Une première réunion permet de définir de manière concise le produit ou le service, ses bénéfices, la cible et l’image que l’on a de la marque

Cette étape n’était pas nécessaire dans le cas d’Emelia. Mais pour les clients, c’est clé pour que toute l’équipe recueille le maximum d’informations pour orienter la direction artistique comme il faut.

Étape 2 : partage des pistes réflexion

Toute l’équipe se met autour de la table (même virtuelle) pour partager des idées. Pour Emelia, un des membres de l’équipe imaginait un lotus. Pourquoi un lotus ? On ne peut pas vous expliquer le lien direct avec l’emailing… Force est de constater que le subjectif intervient beaucoup dans le process créatif du logo. 

Confier la création de votre logo vous permettra d’avoir regard extérieur et de challenger vos premières idées pour arriver au logo idéal.

C’est d’ailleurs ce qui est arrivé au lotus. Il a été abandonné pour un concept plus parlant.

Étape 3 : choix de l’axe graphique retenu

Après divers échanges avec l’équipe, l’axe retenu est l’idée d’une abeille qui pollinise les boîtes emails de vos prospects. Ici le challenge était d’associer une représentation graphique à un concept abstrait. C’est le challenge de toutes les start-ups tech ! 

Cette abeille est ensuite stylisée et symbolisée par 3 petites enveloppes les unes sur les autres. Vous pouvez également observer un travail sur les polices et sur la composition du logo. Le choix se portera sur un mix des deux propositions de la première ligne.

Étape 4 : choix de la palette de couleurs

Vient ensuite la définition de la palette de couleurs. Les couleurs seront utilisées dans le logo, mais aussi sur l’ensemble de vos supports de communication. Elles répondent à des questions esthétiques, mais aussi et surtout de lisibilité sur tous les supports.

Nous sommes allés au départ sur une gamme de couleurs plutôt (très) claires.

Puis l’équipe trouvait les propositions trop pâles. Alors une nouvelle direction a été prise.

Cette fois-ci, les tons sont plus soutenus. Nous avons effectué un vote.

La proposition 3 a été retenu. 

Dans le cadre d’un projet client, nous prenons le temps de débriefer en interne avant de vous faire les propositions afin de vous montrer ce que l’on a produit de mieux. Ensuite, la balle est dans votre camp pour faire le choix de votre futur logo (ou de nous challenger et on aime plutôt ça !)

Étape 5 : livraison des fichiers logo

On aime bien cette étape. Confier au client son logo sous différents formats pour qu’il puisse l’utiliser comme il le souhaite.

Il nous arrive souvent de réaliser le logo, la charte graphique, la plateforme de marque et ensuite de prendre en charge le développement de l’application. C’est ainsi que nous allons pouvoir faire vivre le logo et développer son univers sur l’interface avec toutes les contraintes UX / UI que nous maîtrisons bien dans l’équipe. 

Pour voir le résultat sur Emelia, c’est par ici : https://www.emelia.io/ 

Si vous avez un projet et que vous souhaitez en discuter, faites-nous signe !

Studio Design
le April 5, 2021
par Niels
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